智能投影迎新增長 極米推動品類認知、領銜市場高端化

    據行業研究機構IDC數據顯示，2021年中國投影機市場中智能投影機市場（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為359萬臺，同比增長19.5%。同時，傳統投影產品（無OS的投影設備），銷量111萬臺，規模萎縮10%。

    作為國內智能投影的代表品牌，也是行業上市第一股的極米，亦交出了第一份“IPO后”年報。極米2021年報顯示，2021年實現營收40.4億元，較上年同期增長43%，歸屬于上市公司股東凈利潤為4.8億元，同比增長80%。其中，核心產品智能投影2021年銷量為107.9萬臺，創收35億元，較2020年增加52%。2021年極米實現了營收和規模雙豐收。同時，IDC數據還顯示極米亦以21.2%的市場份額，再次衛冕中國投影市場第一的寶座。

    有心的消費者更是在數據比較中發現：2021年極米一家的LED智能投影銷量，幾乎已經接近“非智能投影”國內市場規模的總和�！�—投影行業加速向智能化轉型，向新光源轉型的趨勢格外明顯，亦產生了一系列現象級的結構化市場變革。

    切中視聽消費升級命脈，智能投影當仁不讓

    “智能投影已經是Z世代最時髦的視聽新選擇之一”。行業研究指出，智能投影產品不僅具有智能技術帶來的信息化應用便捷性，更是切中了高清和超高清視聽內容普及化與視聽顯示大尺寸化的需求共振。

    特別是近年來，在行業領先品牌的帶動下，投影產品不斷填補應用便捷性上的空白，讓其在家用等場景中的體驗感持續升級，進而帶動了行業市場的高速發展。例如，2021年，極米通過對OS、UI和硬件系統的充分優化，在業內領先實現了開機時間從8秒到4秒的倍數提升，進一步推動了智能投影體驗革命。

    同時，包括高性能智能輔助校正、全畫面自動對焦、運動補償、AI語音智能應用……等等，一系列產品創新技術，改變了智能投影的應用體驗，讓其與傳統投影機產品的形態、價值，日益發生翻天覆地的變化，推動了智能投影在更多場景和空間中的加速成長。

    以2021年為例，不僅是家用市場智能投影繼續一騎絕塵式的發展；商用市場智能投影也在展露鋒芒：2021年商用投影機出貨量122萬臺，同比增長4%；其中，商用智能投影機市場（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為25萬臺，同比增長45%。商務智能投影機增長量是商務投影整體市場增量的1.64倍，已經成為商用投影市場保量、保規模的核心支撐點。

    這里值得強調的是，國內商用智能投影市場的第一名依然是極米，從家用到商用的跨界，并沒有能難住這一國內新興投影應用產品的領軍者。極米多年聚焦于客戶體驗為核心的創新，包括高亮度，高畫質，多種技術光源和焦距組合等顯示硬件實力，以及AI智能加持，智能調焦，智能避障，智能畫幕以及精準拾音等功能的拓展，同樣適用于商務大屏顯示的升級需求。

    顯示性能的大屏震撼性、應用體驗的方便與人性化，智能投影機產品憑借這些價值特點正在持續快速前進。IDC預測：“最快2026年國內投影市場規模將超過千萬臺，智能投影占比超過9成�！庇纱丝梢�，以極米為代表的智能投影創新企業正處于快速成長期。

    選定競爭軌道，市場競爭向高端轉型

    在2021年的投影機市場中，另一個值得關注的重要數據是：2021年家用投影機出貨量348萬臺；但是剔除體驗不佳的幻燈機式雜牌產品的干擾，主流品質1080P和4K產品在2021年度出貨量僅223萬臺。IDC研究報告表明，投影機市場的發展，特別是新興家用產品在高速發展的同時也正在面臨著低門檻導致的有利可圖式的大量小品牌和雜牌充斥市場的另一面窘境。

    因此，未來投影行業，特別是智能投影行業的發展中，優勝劣汰、向上升級，推動行業應用高質量發展或將是頭部品牌擴張的另一條關鍵主線：

    極米作為行業代表品牌，已經率先展開“行業進階”階段的新升級。包括產品線和品牌形象的再次提升、制造鏈和核心技術的持續加成、多元價值市場的拓展創新等，正在持續成為行業向上的標桿。

    在產品線和品牌形象上，2021年極米科技進一步開拓了高端線產品，先后推出H3S、RS Pro 2，官方售價分別為5699元和8699元�！�—將智能投影價格帶到8000+，極米再次成為行業創新品牌的第一人。同時，通過簽約頂流明星易烊千璽，極米讓更多人理解智能投影不僅是一塊屏幕，同時是生活的一部分，給生活帶去了更多可能性。作為新興創新投影品牌第一個采用頂流代言人的企業，極米亦通過核心代言人推動了智能投影大屏整個品類知名度的提升，為行業發展提供了富有成效的公共軟資產。

    在渠道方面，極米建立了線上和線下全面的營銷網絡，線上渠道覆蓋了京東、天貓等主要電商平臺，線下渠道涵蓋經銷商和直營門店。截至 2021 年 12 月 31 日， 公司包含直營門店及加盟店在內的門店數量合計 172 家，廣泛分布于北京、上海、深圳、杭州、成都、重慶等一二線城市。

    但極米商業成功的秘密，不僅來自于品牌，更來自于產品研發本身。近幾年來，2015年，極米率先采用了雙光路設計，使LED光源的投影亮度發生了質的突破；2016年，率先在投影產品中引入了智能語音；2017年，極米第一個將MEMC運動補償技術應用于投影產品，賦予了投影大畫面更為流暢、穩定的畫質；2018年，極米接連推出智能輔助校正、全畫面自動對焦功能并不斷升級；2019年，極米率先在投影上搭載了無損光學變焦；2020年，率先在投影上推出游戲低延遲功能；2021年，極米投影實現了全自動梯形校正、全局自動對焦、畫幕對齊和智能避障等功能；2022年，極米投影更讓投影搭載了實時防護眼功能…….

    制造鏈和核心技術上，極米繼續在“自研、自造”上下功夫。極米自研光機、自建智慧工廠、用產業園模式整合上下游研發和供應鏈，為產品品質的差異化優勢進行了深度賦能。2021年極米科技投入研發費用為2.6億元，同比增長89%，研發費用占收入比重從2020年的4.9%提升至6.5%，研發人員數量從2020年年末的452人增長到668人。這些也都無一不體現出了極米科技“科創”本色更深、更濃的企業姿態。

    “與行業市場中活躍的眾多中低端品牌比較，極米更注重長期市場價值，而不是‘短期投機和玩票’——因此，極米始終瞄準行業核心市場、核心技術、前瞻創新，打造智能投影綜合競爭力的航母�！薄�—這是來自行業內一位上游供應商負責人對極米的真實評價。

    整體上，2021年是智能投影產業銷售、數量、規模和財務效益與產品技術質量在量與質方面的雙豐收的一年。特別是行業頭部品牌的成長性，正在展示出強者恒強的格局。這也是行業發展進入后半程的典型特征�？梢灶A見，在強勢頭部品牌的帶領下，智能投影行業的未來發展無論是規模、技術創新還是行業效益，都將更具有確定性。國內新興品牌創新產品和技術，對傳統投影市場格局的重構與替代也會進入深部時刻。